Jakarta, mataberita.net — Saham Nike NKE.N merosot 20 persen pada hari Jumat (28/06/2024). Penurunan saham itu kerugiannya menghapus $28,41 miliar dari penilaian pasar perusahaan.
Penurunan saham itu disebut imbas adanya perkiraan penurunan penjualan tahunan. Dikutip dari Reuters, pada Kamis (27/06/2024), proyeksi penurunan persentase pendapatan fiskal 2025 sebesar satu digit, dibandingkan dengan perkiraan analis yang memperkirakan kenaikan hampir 1 persen.
Perkiraan itu memperkuat kekhawatiran investor terkait masa depan brand pakaian olahraga itu untuk membendung hilangnya pangsa pasar karena tersalip merek-merek baru seperti On dan Hoka.
“Nike berada pada titik di mana mereka ingin mengeluarkan pedoman paling konservatif yang mereka bisa, sehingga mereka menetapkan standar yang rendah bagi diri mereka sendiri dan mudah-mudahan ini adalah standar yang dapat mereka atasi,” tutur Art Hogan, kepala strategi pasar di B Riley Wealth.
Perkiraan tersebut menyeret saham pesaingnya dan pengecer pakaian olahraga di seluruh Eropa, Inggris dan Amerika Serikat pada hari Jumat.
Pengecer pakaian olahraga Inggris JD Sports JD.L kehilangan 5,4 persen pada penutupan hari Jumat, sementara Puma PUMG.DE Jerman turun 1 persen. Saham Adidas ADSGn.DE naik tipis.
“Nike berada di bawah tekanan selama beberapa tahun sekarang. Saya tentu berpikir mereka memiliki peluang sekarang karena valuasinya telah diatur ulang menjadi sangat rendah untuk mulai mendapatkan sponsor, namun hal itu tidak akan terjadi hari ini atau minggu ini,” jelas Hogan.
Menurut GlobalData, Pangsa pasar perusahaan di AS dalam kategori alas kaki olahraga turun menjadi 34,97persen pada tahun 2023 dari 35,37 persen pada tahun 2022, dan 35,40 persen pada tahun 2021.
Di samping itu, menurut laporan penelitian RBC yang dirilis pada bulan Juni, merek perlengkapan olahraga lainnya seperti Hoka, Asics, New Balance, dan On menyumbang 35 persen pangsa pasar global pada tahun 2023 dibandingkan dengan 20 persen yang dikuasai pada periode 2013-2020.
Untuk menekan penurunan penjualan yang semakin parah, Nike telah mengurangi kelebihan pasokan merek termasuk Air Force 1, sebagai bagian dari rencana pemotongan biaya senilai $2 miliar yang diluncurkan akhir tahun lalu.
BACA JUGA : Perumda Dharma Jaya Mulai Berupaya Menekan Stunting Hingga Rekreasi Edukatif
Raksasa pakaian olahraga ini juga mengubah jajaran produknya dengan meluncurkan sepatu kets baru seharga $100 ke bawah di negara-negara di seluruh dunia untuk menarik konsumen yang sadar harga.
Tahun ini juga akan diluncurkan versi Air Max dan Pegasus 41 dengan midsole busa panjang penuh yang terbuat dari ReactX untuk meningkatkan keberlanjutan.
“Ini masih Nike dan kami memperkirakan ukuran dan skala mereka akan membuktikan keunggulan kompetitif jangka panjang, namun beban pembuktiannya ada pada pelaksanaan manajemen pada saat ini,” pungkas analis BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
